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[INSIGHT] 📧 광고 타깃 설정은 어떻게 해요?

2022-03-22


* 이 글은 2022년 3월 22일에 발행된 아임웹 애드 뉴스레터에 실린 글입니다.



두 번의 뉴스레터에 걸쳐 인스타그램과 페이스북, 구글 광고를 배우느라 고생하셨어요! 이제 우리의 광고를 보여줄 타깃을 설정해야 하는 단계입니다. 앗, 산 넘어 산이라 막막하신가요? 채널별 광고 설정을 마친 우리 광고주님에게 타깃 설정은 그리 어렵지 않을 거예요. 아임웹 애드가 있잖아요 🧐


타깃을 어떻게 설정해야 하는 지 모르겠다면 우선 2가지를 생각해 보면 도움이 될 거예요. 첫 번째, 우리 사이트의 기존 고객의 특징이 무엇인지와 두 번째, 이 광고를 누구에게 노출하고 싶은지 말이에요.


🎯 타깃 설정


타깃 설정은 위와 같은 항목들이 있어요. 예를 들어 광고할 사이트가 2030 여성을 타깃으로 하는 온라인 의류 쇼핑몰이라고 가정해 볼게요. 주 고객이 2030 여성이기 때문에 성별은 여성으로 설정하고, 나이도 25~35세로 설정할 수 있겠죠. 나이는 선택 또는 직접 입력할 수 있기 때문에 기존 고객 나이대 또는 신규 타깃으로 잡을 나이대로 설정할 수 있어요. 결혼/연애 상태는 중복해서 선택이 가능하기 때문에 모두 선택해 볼게요!


대부분의 온라인 쇼핑몰의 경우, 전국적으로 상품 배송이 가능하기 때문에 광고를 게재할 위치는 대한민국으로 설정하는 것을 추천드려요! 특정 지역이나 해외에 광고하길 원하시면 국가 및 지역 검색을 통해서 지역을 세분화해서 광고할 수도 있어요. 다만 광고의 위치가 중복되면 광고 진행이 지연될 수 있으니 ‘대한민국’을 선택했다면, ‘대한민국 서울', ‘대한민국 부산' 등의 하위 위치는 삭제하는 것이 좋아요.


광고를 노출할 기기는 데스크탑 또는 모바일을 선택할 수 있어요. 이때 태블릿은 모바일 기기에 포함돼요. 우리는 폭넓은 노출을 위해 모든 기기를 선택했어요. 추가로 웹사이트 트래커를 연결할 수 있는데요. 페이스북 픽셀을 통해 방문자 데이터를 수집하고, 데이터를 바탕으로 세밀한 리타깃팅을 할 수 있어요. 방문자 데이터를 기반으로 광고를 노출해서 효율을 높일 수 있는 도구이므로 꼭 연결해 보세요!


인스타그램과 페이스북의 경우❓︎


인스타그램과 페이스북 광고를 할 경우, 타깃 관심사를 추가로 설정할 수 있어요. 내 광고와 관련된 키워드를 입력하고, 검색되는 타깃 관심사를 선택해 주세요. 2030을 타깃으로 하는 의류 쇼핑몰이라면 ‘온라인 쇼핑’, ‘의류’, ‘여성복’, ‘스트리트 패션’ 등을 설정할 수 있겠죠? 관심사는 검색되는 키워드에 한해서 추가할 수 있어요. 관심사를 설정하지 않고, 우선 폭넓은 노출을 통해 머신러닝이 이루어지도록 하는 방법도 있어요. 타깃 관심사는 최대 20개까지 추가할 수 있지만, 너무 많이 추가하면 노출 타깃의 규모가 적어질 수 있다는 점 참고해 주세요!


구글 검색 및 구글 디스플레이의 경우❓︎


구글 광고를 할 경우, 검색 키워드를 추가로 설정할 수 있어요. 내 광고와 관련된 키워드를 입력하신 후 추가해 주세요. 해당 키워드를 검색한 고객에게 내 광고가 노출돼요! 검색 키워드는 1개 이상 필수로 설정해야 하고, 최대 20개까지 추가할 수 있어요. 음식점 프랜차이즈 사업을 홍보하는 광고라면, ‘창업', ‘소자본 창업’, ‘음식점 창업’, ‘프랜차이즈 사업’, ‘창업 아이템’ 등의 키워드를 사용할 수 있어요.


오늘은 광고 만들기 과정에서 타깃을 설정하는 방법을 알아봤는데요. 이때 중요한 건 광고가 효율을 학습할 수 있는 1-2주 이상의 머신 러닝 기간을 갖는 거예요! 광고 게시 이후에는 쌓이는 광고 데이터에 따라 타깃을 수정해가며 효율을 높일 수 있어요. 다만, 머신 러닝 기간에 잦은 설정 변경은 초기 광고 학습에 방해가 될 수 있으니 초기 변경은 최소화하는 것을 추천드려요!💙