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[INSIGHT] 📧 오프라인 사업을 알리고 싶어요🏪

2022-06-16


* 이 글은 2022년 6월 16일에 발행된 아임웹 애드 뉴스레터에 실린 글입니다.



거리 두기 해제에 이어 실내 마스크 의무 착용이 해제된 지 벌써 한 달이 지나가고 있는데요. 모두에게 너무나 길었던 팬데믹을 지나 엔데믹으로 접어들고 있어요. 소비자들의 발걸음은 야외 활동이 활발해지는 ☀︎맑은 날씨와 함께 오프라인으로 향하고 있는 것 같아요. 소비심리가 활발해지는 시기이기 때문에 오프라인 사업을 하시는 광고주님들에게 도움이 될 팁을 준비해 봤어요. 오프라인 사업을 운영하시면서 사업을 홍보하고 싶으셨다면, 오늘의 레터를 확인해 주세요! 🏪


✅ 오프라인 사업은 어떻게 광고할까요?


오프라인 매장을 운영하시는 광고주님께서 오프라인 광고를 진행하게 되면 보통 현수막, 전단지, TV 광고, 아파트 엘리베이터 광고를 생각하실 것 같아요. 하지만 2022년의 소비자들은 길을 걸으면서도, 엘리베이터를 타는 순간에도 핸드폰을 보고 있답니다.😢 잠재적 소비자들의 온라인 이용 시간은 매년 늘어나고 있기 때문에 오프라인에서 사업을 운영하시더라도 온라인 광고를 그냥 지나칠 수 없는 게 현실이에요.

기나긴 팬데믹 동안 소비자들은 온라인을 통한 소비에 익숙해졌어요. 따라서 다가오는 엔데믹 시대에도 온라인화는 거스를 수 없는 대세의 흐름이 되었고, 온오프라인을 적절히 융합한 옴니 채널 마케팅이 더욱 중요해졌답니다.(2022년 온라인 마케팅 트렌드에서도 소개했어요!) 팬데믹 이후로 오프라인 사업하시는 분들도 자사몰을 갖추고, 온라인으로 사업을 병행하시는 경우가 많으실 거예요. 그렇기에 더욱 중요한 온라인 광고! ‘오프라인 사업을 온라인에서 홍보한다고?’ 궁금하시죠? 잠시 주목해 보세요.


 오프라인 사업의 온라인 광고 예시


( 출처 : Raw & Refined / 몽벨 / 경남창조경제혁신센터 )



온라인 광고를 사용 중인 오프라인 샵의 예시를 보여드릴게요! 위 이미지는 실제 광고 중인 소재들인데요. 순서대로 의류 브랜드의 오프라인 팝업 스토어, 아웃도어 편집샵의 오프라인 매장 오픈 광고, 지역 청년 창업 지원 센터의 당월 설명회 광고에요.

이외에도 오프라인 음식점, 카페, 학원, 병원, 부동산 분양(아파트, 오피스텔), 가맹점 모집, 팝업스토어, 오프라인 행사(설명회, 전시회, 컨퍼런스, 프로젝트, 축제), 렌탈 및 사진 스튜디오, 원데이 클래스, 펜션, 휴대폰 판매, 네일샵, 클리닉, 미용실, 골프장, 인테리어, 차량 수리 등의 다양한 오프라인 사업들이 실제 온라인 광고를 운영하고 있어요.


✅ 오프라인 매장을 위한 온라인 광고 TIP📊


오프라인 매장을 운영하시더라도 온라인 광고를 해야 하는 이유를 설명드렸는데요. 오프라인에서 광고하면 내 사업에 맞는 타깃을 나누어 광고하기가 어려워요. 그저 지나가는 사람이 우리의 광고 타깃인지 육안으로 분류할 수 없기 때문이에요. 하지만 온라인 광고에서 타깃 설정을 하게 되면 내 광고를 보고 관심 가질 것 같은 사람들에게 광고가 노출되도록 도와주는데요. 온라인 광고에서는 타깃 설정이 가능하다는 점이 오프라인 광고를 보완해 주는 특장점이에요.

타깃 설정은 크게 지역, 성별, 나이, 관심사가 있는데요. 온라인 광고의 경우는 판매 상품이 배송되기 때문에 전국을 타깃으로 설정하는 걸 추천드리지만, 오프라인 매장의 광고일수록 타깃으로 지역(광고의 게재 위치)을 설정하는 게 중요해요. 일산에 위치한 사진 스튜디오 광고를 전국 기반으로 노출한다면, 방문의 확률이 낮은 부산에 거주하는 분들에게도 광고가 노출되겠죠. 그렇다면 우리의 소중한 광고 예산이 낭비되게 됩니다😭

더불어 타깃으로 하는 고객층을 광고에도 명확하게 설정하는 게 중요한데요. 초등학생의 해외 유학 프로그램을 연계하는 학원이라면, 자녀의 교육에 관심이 있는 30-40대의 기혼 남성과 여성으로 설정할 수 있겠죠. 이렇게 타깃 설정을 통해 광고를 상세 노출할 수 있고, 고객의 데이터를 쌓을 수 있는데요. 해당 광고 데이터의 분석을 통해 우리의 타깃 설정이 알맞은지, 효과적인지를 점검해 볼 수 있어요.🤗


오프라인에서 사업을 운영하시더라도 온라인을 통해 사업을 알리고, 확장할 수 있는 방법에 대해 알아봤어요. 온라인 광고는 오프라인에서 소비자와 만나기 전에 마주하는 브랜드의 이미지일 수 있기 때문에 좋은 인상을 남길 수 있도록 적절한 타깃에게 알맞은 소재로 광고하는 게 중요해요! 광고 운영에 어려운 점이 생기면 언제든지 아임웹 애드 팀에 물어보세요. 누구나 쉽게 광고할 수 있게 도와드릴게요💙